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黄光裕错失的12年

图片说明:黄光裕错失的12年,。

投稿来源:泡面财经黄光裕,出狱了。这个端午节,黄光裕终于吃上了他妈妈包的粽子。消息释放当天,国美零售港股涨幅15.94%,国美金融科技涨超54.05%,盘中涨幅一度达68.92%,A股中关村午后冲上涨停板。只是,他已经错过了12年。一、商业奇才1969年,广东汕头,黄光裕出生。1986年,17岁的黄光裕,和哥哥常年在内蒙做小生意。因为春运车票紧张而滞留北京。为了打发多余的时间,他去逛逛了北京城,竟然发现人民群众对电视、电冰箱、录音机的需求非常大。于是兄弟俩,说干就干,东拼西凑借了3万块钱,盘下了前门珠市口黄金地段的“国美服装店”,换上了“国美电器店”的招牌,创立了国美电器。从此开始了黄氏兄弟开始了真正的商界征讨之路。1991年,黄光裕包下整版的《北京晚报》,打出"买电器,到国美"的标语,并且每周刊登电器的价格,开创了零售商上报纸的先河。如此大手笔,出其不意的营销思路,让国美迅速看见了成功。92年,国美在北京已经开出了十几家连锁店,全年销售额近两个亿。96年,黄光裕又非常敏锐的判断自主品牌将占据主要的电器零售市场,于是他非常果断快速的调整战略方向,将之前单纯的经营进口商品,转向进口和国产共同经营。凭借过人的胆识,和敏锐的商业判断能力,黄光裕带领国美越做越大。国美迅速在全国攻城略地。2004年,国美借壳鹏润在香港上市。这一年,黄光裕35岁,坐拥百亿身家,成为中国内地首富。此时的马云、马化腾、王健林、许家印,等等都排在黄光裕之后。黄光裕的商业才能发挥到极致。除了跑马圈地,还积极的收并购,吃掉竞争对手。黄光裕和国美迅速拿下了电器连锁巨头永乐、三联、大中。归自己所有。到2008年,国美全年销售达到惊人的1200亿元,跻身世界500强。而那时,阿里的销售额刚够30亿,京东还在为突破10亿而努力。还差点收了苏宁。这一年,北京奥运会,黄光裕和母亲成为奥运火炬手。10月公布的胡润中国富豪榜,黄光裕以450亿元身家,第三次问鼎内地首富。黄光裕不仅仅对家电行业有非常敏锐的洞察能力,黄光裕对其他行业也拥有者极强的判断力。早在2003年,也就是17年前,黄光裕敏锐地嗅到电商蕴藏的潜力,成立了电子商务部,试运营国美网上商城。他还看到了更遥远的未来,认为“国美的线下一定要和线上结合”那个时候,阿里的还没有淘宝,有的还是1688。刘强东和京东还在中关村卖光碟。国人对线上线下还没有丝毫的认知。他的竞争对手是苏宁电器的张近东。刘强东、马云,几乎都不在他的视线里。黄光裕却提前预见了中国的未来。这样强大的预见能力还体现在房地产上了。早在2005年,黄光裕宣称要用100个亿在房地产上再造一个国美出来,当时旗下已经有四家地产公司。那个时候,还没有孙宏斌的融创,碧桂园和恒大刚刚成立。此时中国的房地产刚刚起步。果然在接下来的十几年里,房地产成为了中国年产值占到GDP一半的庞大行业。碧桂园和恒大年销售额已经超越了6000亿,年净利润均超过了300亿。这样一个商界奇才,曾经和商业大姐大董明珠正面交锋。也没有败下阵来。风格极为凶狠和彪悍。就在一年前,董明珠在参加一个活动时聊起黄光裕:“当时黄光裕用低价冲击市场,要把我们渠道里的小经销商全部消灭。那时我们的人很紧张,不能得罪他,大连锁、好厉害!”二、跌入谷底可惜的是,这样一个商界奇才,却在自己第三次问鼎中国内地首富后的不到40天,他的高光时刻就遭遇了世纪冰山。人生发生逆转,锒铛入狱。2008年11月19日,黄光裕以操纵股价罪被调查。在港股上市的国美电器应声下跌,从每股4港元多一路下探到1港元,市值蒸发近八成。2010年5月,黄光裕因非法经营罪、内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪,被判刑14年。在各方势力的斡旋以及黄光裕独自一人承担罪责的情况下,黄光裕的妻子杜鹃才得以提前出狱。否则可能国美的掌舵者都要被重新改写,要姓陈了。听以前的老人讲起,黄光裕是个商业奇才不假,但是太膨胀了,太想赚太多的钱了。过程中觉得卖电器,赚钱太慢。去股票市场上左手倒右手,很快。买个上市公司,装点业务进去,直接股票价格拉一波,身价就能涨个几十亿。去搞地产业务,赚钱也很快,所以将国美电器大量的现金流,流入了地产板块,还涉及到非法从银行倒腾贷款。还听说他当年在赌桌上一输就是很多亿,据说可能钱转一圈又转到别人的口袋里去了。路子有点野。乘风破浪翻了船。入狱后,黄光裕在监狱里,当护理员,负责浇花和剪草,积极改造。他的妻子,杜鹃只能剪掉了一头长发,被迫代夫出征,重整国美。三、终究错过12年后黄光裕终于出来了,只是世界已经变了。国美已经不是12年前的国美了。到2019年,国美在家电市场的占有率仅有4.88%,远远落后于京东(22.4%)、苏宁(18.09%)和天猫(11.72%)。国美的零售营业收入也下滑到不足600亿,只有京东(5770亿元)的1/10,就是相比老对手苏宁(2692亿),差距也十分巨大。目前的国美市值只有苏宁的10%不到。国美已经陷入了持续亏损的境遇。仅仅在2018年亏损额度就高达48.87亿人民币。黄光裕曾经骄傲的国美,目前虽然拥有2000多家实体门店,但互联网的电商趋势早已经确立。家电大卖场模式,遭遇了史上最严重的挑战。人人都在用淘宝用京东买东西,用支付宝和微信消费。刚刚过去的618仅淘宝+京东+拼多多已经破万亿了。董明珠已经开始尝试着去网上直播卖货了。昔日的对手苏宁,已经转变成了一家新零售巨头,加入了电商巨头阿里巴巴的怀抱。而曾经和黄光裕还没有资格交手的马云和刘强东,已经成为了新时代里的世界级的商业教父。新冒出来了张一鸣、王兴、黄峥等商业新秀。国美在今年4月份,接受了拼多多+京东3亿美金的投资。拼多多获得了国美5.5%的股份。拼多多从0到今天的年万亿销售额,只用了5年,而黄光裕却消失了12年。无论媒体怎样解读黄光裕过去的传奇,但传奇终究是传奇。就算当年黄光裕算准了电商时代的到来,地产大产业的开启,又怎样?他终究是错过了,中国最快增长的十几年,他终究是错过了传统产业新兴产业快速融合的十几年。他终究从正当年变成了知天命。黄光裕今年51岁,比他小的刘强东,已经开始转幕后了。而拼多多的黄峥和字节跳动的张一鸣只有30多岁。51岁的黄光裕还能拼的动么?资本还能相信他能再创奇迹么?十几年的牢狱生涯,他的勇敢他的判断力,还能保留几分?在过去的十几年里,他的妻子他的母亲他的孩子,他欠他们更多。此时的黄光裕可能最应该感激和感谢的是他的太太杜鹃和他的母亲和孩子们。时也运也命也,你信也好,不信也好。终究都在那里。我相信当年极其成功的黄光裕,应该没有读过曾国藩。“不贪财,不失信,不自是”。

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文章名称:黄光裕错失的12年

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